所屬行業(yè)：服務(wù)行業(yè)/藝術(shù)創(chuàng)意

所用產(chǎn)品：凡科建站、凡科互動(dòng)

功能亮點(diǎn)：SEO優(yōu)化、抽獎(jiǎng)、拼團(tuán)

隨著國民收入水平的提升，電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“她經(jīng)濟(jì)”市場正在以飛快速度在不斷增長。

但如今想讓“她們”心甘情愿的掏錢，已經(jīng)不那么容易了，除了要有高顏值，還要有高品質(zhì)、高性價(jià)比以及獨(dú)特之處，才能勾起她們的購買欲望。

國產(chǎn)品牌「飛么Faimes」，主要生產(chǎn)高端的衛(wèi)生巾產(chǎn)品和衛(wèi)生巾自助售賣機(jī)。由于如今的衛(wèi)生巾市場，已開始往成熟化、高端化、差異化的方向發(fā)展，因此「飛么」才決定利用這種自助新零售的方式，在女性用品的細(xì)分領(lǐng)域找到自己的差異化發(fā)力點(diǎn)。

下面我們就來一起看看，「飛么Faimes」是如何使用凡科建站+凡科互動(dòng)，打造出能打動(dòng)女性消費(fèi)群體的品牌官網(wǎng)，連接線上線下流量的。

既然是做女性用品，當(dāng)然要先懂女人。

飛么產(chǎn)品的目標(biāo)人群，主要是對生活品質(zhì)有一定追求的優(yōu)質(zhì)女性，他們理想中的官網(wǎng)，應(yīng)該是能讓每個(gè)打開網(wǎng)頁的女性用戶，都能放下防備一見傾心的。

那么如何往這個(gè)目標(biāo)靠攏呢？首先當(dāng)然是要了解女性對衛(wèi)生產(chǎn)品的期望是什么，衛(wèi)生用品涉及到健康，除了顏值，更重要的是要帶給用戶心靈上的安全感。

01

用大留白營造氛圍感

提升點(diǎn)擊欲望

隨著極簡主義的流行，留白手法被許多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師奉為圭臬，適當(dāng)?shù)牧舭祝梢越o予人呼吸感，而呼吸感正和衛(wèi)生棉的透氣感理念不謀而合。

飛么官網(wǎng)，選擇了用頂部輪播Banner去營造放松的氛圍。在大圖的四周，設(shè)計(jì)師給予了不同程度的留白，增加主視覺圖片的可視性和集中用戶的注意力，讓文案變得更為突出。

這里的處理方式，我們稱之為大留白。在處理相對較大的元素時(shí)，周圍的負(fù)空間一般都會(huì)使用大留白來達(dá)到聚焦重點(diǎn)的作用。

試問有幾個(gè)女人可以抵擋圖片中的【愛馬仕】三個(gè)字，不想去點(diǎn)擊右側(cè)的按鈕呢？

在banner圖下方的產(chǎn)品展示，則使用了錯(cuò)位排版方式。

在空白處放置簡短的文案和按鈕，能夠很好的凸顯特定的 CTA 或UI元素，有效提升用戶的點(diǎn)擊欲望。

02

淺色系打造清透質(zhì)感

在色調(diào)上，以品牌的主色搭配灰白冷色系，能給人帶來純潔干凈之感。米白背景色調(diào)，除了能令人聯(lián)想到柔軟天然的棉花材質(zhì)，還使得主圖與留白空間得以柔和過渡，讓畫面更加清透。

最后利用少許暖粉色元素作為點(diǎn)綴，可為冷靜的畫面增添一絲甜美，觸動(dòng)用戶的心弦。

03

藝術(shù)化的產(chǎn)品展示方式

除此之外，還可以試著把產(chǎn)品拍成藝術(shù)照，把產(chǎn)品置于空曠純凈的空間中，營造出高級的空間感。

設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在于斷舍離。要盡可能的刪除掉冗雜和不必要的信息，讓用戶的注意力只集中在商品和文案上。實(shí)踐證明，這種簡潔的設(shè)計(jì)同樣能帶來很好的銷售量。

04

文本排版巧用小留白

增加易讀性

對于文本來說，文案的易讀性和小留白的運(yùn)用有著密切關(guān)聯(lián)。

例如下面這組排版中，右側(cè)的文本內(nèi)容較多，且內(nèi)容具有不同的屬性，如果在排版上區(qū)分得不夠明確，就會(huì)給閱讀者帶來混亂，影響信息的傳遞。

此時(shí)就可以運(yùn)用留白來進(jìn)行區(qū)分，在圖形、線條和文字之間，保留微妙的間隙空間，讓彼此互不打擾。

在使用邊框作為容器，裝飾文本內(nèi)容時(shí)，一定要注意邊框、圖案、文案三者之間的留白。內(nèi)容與邊框內(nèi)壁之間應(yīng)保持等量距離，切忌把整個(gè)容器塞滿，不留一絲喘息的空間，這樣就會(huì)失去了精致感和可讀性。

飛么主推的自助售賣機(jī)，面向的主要是中高端場所。比起價(jià)格，客戶更在意的是產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

由于目前飛么在品牌推廣力度上投入有限，因此客戶了解品牌的最快方式，還是搜索引擎搜索。

客戶往往更愿意相信那些對外公開透明的信息，而不是商家關(guān)起門來自說自話的吹捧。借助凡科建站搭建品牌網(wǎng)站，可以輕易進(jìn)入百度收錄，讓用戶可以輕松的通過搜索引擎搜索到品牌官網(wǎng)，打破新用戶的第一層“信任顧慮”壁壘。

通過官方網(wǎng)站，品牌可以向用戶傳遞豐富的信息，詳細(xì)介紹企業(yè)背景、技術(shù)專利、產(chǎn)品種類、品牌理念等等，搭配縱向標(biāo)簽、hover等互動(dòng)效果，效果顯然比傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品畫冊要好很多。