所屬行業(yè)：汽車配件

所用產(chǎn)品：凡科建站、凡科輕站

功能亮點(diǎn)：二級導(dǎo)航、視頻展示模塊

構(gòu)建網(wǎng)站對于企業(yè)而言，往往起到兩大作用，其一“好看”，以此彰顯品牌塑造企業(yè)形象，其二“好賣”，通過線上推廣為產(chǎn)品銷量賦能。那如何搭建“好看”與“好賣”兩者兼得的企業(yè)官網(wǎng)？

今天，我們以專注于車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究及應(yīng)用的自主創(chuàng)新型高科技企業(yè)“廣州亞美信息科技有限公司（以下簡稱‘亞美科技’）”借助凡科建站所構(gòu)建的PC+小程序官網(wǎng)為例，來看看“好看又好賣”的企業(yè)官網(wǎng)是如何打造的。

網(wǎng)站首頁作為網(wǎng)站的門面，良好的頁面布局、恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容對于用戶體驗(yàn)起到至關(guān)重要的作用。

其中，首屏大圖占據(jù)了官網(wǎng)首頁的絕對位置，它決定了訪客對官網(wǎng)的第一觀感。

因此，首屏大圖往往會(huì)將品牌理念、產(chǎn)品廣告語等傳遞價(jià)值的信息作為首要放置的內(nèi)容，同時(shí)它的設(shè)計(jì)也會(huì)影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。

以亞美科技為例，作為汽車軟硬件生態(tài)解決供應(yīng)商，廣告語“更懂車主”即體現(xiàn)產(chǎn)品在各方面為車主提供全方位信息的幫助，也表達(dá)了企業(yè) “為更懂車主不斷創(chuàng)新” 的價(jià)值主張。

因此，在首屏大圖設(shè)計(jì)上，亞美科技以汽車停靠于荒野之上星空之下的開闊風(fēng)景照來體現(xiàn)借助其產(chǎn)品能讓車主“行至更遠(yuǎn)，行至舒適”的理念。

這種以“產(chǎn)品使用場景+實(shí)景照”是官網(wǎng)首屏大圖常用處理方式，借此向訪客說明產(chǎn)品在哪方面帶來益處，同時(shí)也讓其感知到企業(yè)的價(jià)值觀與愿景。

作為影響影響官網(wǎng)整體氣質(zhì)的首屏大圖，其他子頁面上也該延續(xù)該設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，以此來增強(qiáng)網(wǎng)站的整體觀感。

我們可以看到，亞美科技官網(wǎng)的企業(yè)子頁面大圖都延續(xù)了星空夜色沉穩(wěn)的色調(diào)，即呼應(yīng)了首頁大圖，同時(shí)襯托出產(chǎn)品的質(zhì)感。

當(dāng)訪客領(lǐng)略完首屏大圖后，想繼續(xù)留住客戶，就要向他們傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值、優(yōu)勢、賣點(diǎn)，讓他們清晰明了地清楚購買產(chǎn)品的真正獲益之處。

若是把首屏大圖范圍看作“價(jià)值表達(dá)區(qū)域”，那么緊接著的便是“營銷區(qū)域”，它所起到的作用是輔助價(jià)值的闡述、強(qiáng)化獨(dú)特的銷售主張。

亞美科技官網(wǎng)在此區(qū)域，將產(chǎn)品的功能特性、12大產(chǎn)品功能介紹，以文字加圖標(biāo)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，以此詮釋產(chǎn)品“更懂車主”的主張。

最后就是“重申區(qū)域”，當(dāng)訪客在“營銷區(qū)域”進(jìn)行長時(shí)間停留，對產(chǎn)品有了一定程度的認(rèn)知后，能抵達(dá)首頁的底部證明訪客的需求意愿已經(jīng)足夠高。因此可以安排有關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)的更多詳情提供給訪客。

以“價(jià)值表達(dá)區(qū)”“營銷區(qū)”“重申區(qū)”三大區(qū)域合理安排官網(wǎng)內(nèi)容，能更好地提升訪客的瀏覽體驗(yàn)，從而提升轉(zhuǎn)化率。

除了頁面內(nèi)容與設(shè)計(jì)的安排，網(wǎng)站一些功能性的細(xì)節(jié)安排也會(huì)影響訪客的使用體驗(yàn)。如經(jīng)常被忽視的網(wǎng)站導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)。

其實(shí)，導(dǎo)航的設(shè)計(jì)在用戶體驗(yàn)建設(shè)方面很有幫助，而且地位不低。簡單直觀的導(dǎo)航可以提高網(wǎng)站的易用性，而且便于用戶找到想要的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

以亞美科技官網(wǎng)導(dǎo)航欄為例，在一級導(dǎo)航欄中設(shè)置7個(gè)項(xiàng)目，從產(chǎn)品品類、產(chǎn)品面對面、產(chǎn)品購買等細(xì)致的導(dǎo)向，讓訪客能輕松地找到想要的內(nèi)容。

除此之外，為訪客預(yù)先設(shè)定瀏覽的路徑，每個(gè)欄目按照動(dòng)線安排，契合訪客對產(chǎn)品由淺入深的了解，最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品購買。

對于二級導(dǎo)航欄的設(shè)置，為更快更精準(zhǔn)地顯示出內(nèi)容，亞美科技官網(wǎng)采用鼠標(biāo)觸碰自動(dòng)彈出下拉欄的方式，減少了訪客多余的操作。同時(shí)采用與品牌VI色相符的底色進(jìn)行襯托，突出二級菜單欄內(nèi)容。

看似“簡單”的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，其實(shí)在一定程度上影響訪客的瀏覽時(shí)長與體驗(yàn)。畢竟當(dāng)訪客不能快速找到自己想要的內(nèi)容時(shí)，大概率會(huì)離開網(wǎng)站。因此，在導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)上必須做到簡約且精準(zhǔn)，正如亞美科技官網(wǎng)最終所呈現(xiàn)的效果。

除了構(gòu)建PC端官網(wǎng)作為宣傳的窗口，亞美科技同時(shí)也借助凡科輕站構(gòu)建了小程序官網(wǎng)，以公眾號為依托，對私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。

與PC官網(wǎng)注重設(shè)計(jì)美感與使用體驗(yàn)感不同，小程序官網(wǎng)則更側(cè)重于內(nèi)容的充實(shí)。通過內(nèi)容的高頻更新，借助小程序在微信上易于轉(zhuǎn)發(fā)、易于傳播的優(yōu)勢，能讓企業(yè)銷售端與客戶進(jìn)行高頻的互動(dòng)，從而挖掘到潛在的客戶。

以亞美科技小程序官網(wǎng)為例，官網(wǎng)上只有兩大模塊，分別是企業(yè)介紹+產(chǎn)品展示模塊、視頻模塊。企業(yè)介紹+產(chǎn)品展示作為固定內(nèi)容，便于引流而來的客戶第一時(shí)間了解企業(yè)與產(chǎn)品的詳情，而視頻模塊則擔(dān)當(dāng)引流的作用。

每個(gè)月的28日，亞美科技以行業(yè)、產(chǎn)品或企業(yè)自身為主題制作成視頻在小程序上線，邀請客戶觀看，提升他們對產(chǎn)品與企業(yè)的認(rèn)可度。

亞美科技市場負(fù)責(zé)人表示，私域精細(xì)化運(yùn)營的優(yōu)點(diǎn)在于可以反復(fù)觸達(dá)，通過每月在小程序上更新干貨視頻，由銷售人員通過小程序直接轉(zhuǎn)發(fā)給客戶，讓兩者間實(shí)現(xiàn)周期性的互動(dòng)。以這種方式賦能銷售，能很好地提升銷量。

正是借助這種方式，亞美科技小程序官網(wǎng)一直保持著持續(xù)的流量，對于提升品牌影響力與銷售力起到良好的作用。

最后，“好看又好賣”的官網(wǎng)如何打造？亞美科技已經(jīng)給出了答案，首先是PC官網(wǎng)注重設(shè)計(jì)感與使用感，如網(wǎng)頁三大區(qū)域的細(xì)致安排、導(dǎo)航欄簡單易用的設(shè)計(jì)，其次是兼?zhèn)渌接蛄髁砍氐倪\(yùn)營，構(gòu)建小程序官網(wǎng)，對客戶進(jìn)行反復(fù)觸達(dá)，從而提升客戶對品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可度。